线下娱乐乍看上去并非新鲜事物，三五好友约个饭局、打打牌、唱个KTV，这些早已不新鲜的行为都可归到“线下娱乐”的类别中去。不过很显然，美团想要布局的并非传统意义上的线下娱乐，而是处于移动互联网时代下、更符合年轻人口味的“新式线下娱乐”。

　　线下娱乐乍看上去并非新鲜事物，三五好友约个饭局、打打牌、唱个KTV，这些早已不新鲜的行为都可归到“线下娱乐”的类别中去。不过很显然，美团想要布局的并非传统意义上的线下娱乐，而是处于移动互联网时代下、更符合年轻人口味的“新式线下娱乐”。

　　中国已经进入人口红利逐渐削弱的经济新常态，尤其在疫情的影响下，线下娱乐的用户基数不断缩减，这时候便要与用户建立社交连接，依靠社交关系实现持续转化。

　　休闲娱乐的话题是随着人们劳动付出能贏来更多的休闲时间开始热闹起来的，随着社会生产力的不断提高，就业人数不断增多，劳动报酬不断提高，人们的休闲时间也越来越多。传统意义上的休闲娱乐，只是为了解除人们长时间工作所带来的疲劳和精神紧张，目的单纯，方式少，内容也较浅显。由于现代生产力的发展，越来越多的人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和资金用于休闲娱乐，消费结构也随之发生变化。

　　近年来，中国线下娱乐行业持续增长，成为国民经济和服务消费新的增长点。其中，剧本杀作为一种新兴线下娱乐方式，因其良好的社交体验和新颖的游戏环节，受到大量年轻消费者特别是“Z世代”群体的青睐。数据显示，2021年第一季度中国56.5%“Z世代”使用过剧本杀平台“谁是凶手”，52.2%“Z世代”使用过剧本杀APP。同时，百变大侦探、推理大师Club、天天剧本杀也是“Z世代”较为常用的剧本杀平台，占比分别为41.3%、21.7%、19.6%。

　　据中研普华研究报告《2022-2027年中国线下休闲娱乐产业市场深度调研及投资战略研究报告》分析

　　图表：2019-2021年我国休闲娱乐产业市场规模【线下娱乐为统计口径】

　　据统计，中国线下娱乐行业连续多年保持约10%的年均增长率以上，2019年中国线下娱乐行业总体市场规模达到创纪录的4900.70亿元，2021年达到6090.51亿元。未来线下娱乐也有着更大的发展潜力供市场挖掘。

　　我国的娱乐产业自诞生以来发展速度越来越快，形式也越来越多样，考虑到新时代播放技术、大数据等科技的发展，我国娱乐产业也必定会再登新高。自然，任何发展都不是一蹴而就的，其中也出现了许多亟待解决的问题，法律规制也不够完善。但是，只有面对问题、解决问题，我们才可以更好地为国家娱乐产业的健康发展保驾护航。

　　欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国线下休闲娱乐产业市场深度调研及投资战略研究报告》。

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